近日，商務部等六部門印發(fā)《關于更好服務實體經濟 推進電子商務高質量發(fā)展的指導意見》（以下簡稱《意見》），以16條精準舉措搭建起電商與實體經濟深度融合的政策框架。從品質消費提檔升級到“人工智能+電商”深度賦能，從暢通城鄉(xiāng)產銷循環(huán)到壓實平臺治理責任……《意見》直指“電子商務如何更好服務實體經濟”這一關鍵命題，全方位勾勒出電商行業(yè)高質量發(fā)展的路線圖。

　　電子商務根植于實體經濟、成長于實體經濟，既是實體經濟的重要組成，也是賦能實體經濟的重要抓手。數據顯示，中國網絡零售市場規(guī)模連續(xù)13年穩(wěn)居全球第一。2025年，全國網上零售額接近16萬億元，比上年增長8.6％。歷經多年高速發(fā)展，電子商務已深度融入經濟社會生活的方方面面，從最初的“補充渠道”成長為“主流陣地”?！兑庖姟芬浴胺諏嶓w經濟”為核心導向，推動電商從“流量驅動”向“價值驅動”轉型，本質上是通過數字賦能，打通生產、流通、消費各環(huán)節(jié)的堵點，提升經濟運行效率，推動形成“數字賦能實體、實體支撐數字”的良性經濟生態(tài)。

　　電商高質量發(fā)展，需要以“數實融合”賦能增效。山東青島平度的假睫毛產業(yè)，借助電商平臺流量扶持，從低端代工升級為全球爆款，帶動當地美妝產業(yè)集群發(fā)展；浙江義烏的小商品，通過“AI掌柜”實現多語種服務、設計優(yōu)化與物流升級，走出國門、打響品牌，實現“小產品撬動大市場”?！兑庖姟分刑岢龅摹爸χ行∑髽I(yè)轉型”“培育產業(yè)電商”等內容，意在通過電商賦能，讓優(yōu)質國貨、鄉(xiāng)土好物、匠心產品獲得更多曝光，從而實現“消費者得實惠、商家得發(fā)展、產業(yè)得升級”，讓電商成為實體產業(yè)提質增效的“催化劑”。

　　電商高質量發(fā)展，需要加強創(chuàng)新引領，深化數字技術應用?！兑庖姟分С帧叭斯ぶ悄?電商”等新模式應用，這不僅是電商行業(yè)自身升級的需要，通過數字技術賦能實體經濟，還能夠進一步提升整體經濟的運行效率。此外，《意見》還提出“優(yōu)化數字生活服務”，推動電商平臺從商品交易向服務供給延伸，拓展線上線下融合的消費場景，完善便民惠民的數字化服務體系。這一系列部署，以技術創(chuàng)新驅動產業(yè)升級、以模式創(chuàng)新優(yōu)化服務供給，既著眼于提升電商產業(yè)的創(chuàng)新能力與核心競爭力，也立足暢通經濟循環(huán)、激活消費潛力，不斷推動數字經濟與實體經濟深度融合。

　　電商高質量發(fā)展，離不開良好的生態(tài)支撐。此次《意見》提出要壓實平臺主體責任、加強常態(tài)化監(jiān)管。通過整治低價內卷、假冒偽劣等亂象，完善市場監(jiān)管體系，營造公平有序的市場環(huán)境。這不僅能保護消費者權益、增強消費信心，還能引導市場主體聚焦品質與創(chuàng)新，避免資源浪費，實現行業(yè)可持續(xù)發(fā)展，為電商更好地服務實體經濟提供穩(wěn)定的市場環(huán)境。

　　“十五五”規(guī)劃綱要指出，“促進實體經濟和數字經濟深度融合”。持續(xù)推進電子商務高質量發(fā)展，更好服務實體經濟鞏固壯大，將為推進中國式現代化注入更加澎湃的動能。

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